【粉丝经济】下的品牌营销思路

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【粉丝】这个概念，最早源于娱乐圈，明星们的荧幕形象和作品引来大量观众的追捧和消费，随着互联网的崛起，不仅让曾经的追星文化演变成了饭圈文化，也让各大品牌也纷纷加入了粉丝经济的大潮，华*的花粉、小*的米粉、苹*的果粉等各种品牌粉丝文化以及国潮粉、二次元粉等各种圈层粉丝文化层出不穷。
在中国互联网信息中心发布的《中国互联网发展统计报告》中提到，截至2021年底，中国网民规模已超过10亿，互联网普及率高达73％。互联网时代下，粉丝既能是品牌的消费者，也可以是品牌的传播者，【粉丝经济】对于品牌来说有着至关重要的价值。
不同于最初流量时代的是：粉丝经济时代，品牌获得的粉丝数量越多，越能占据更大的市场份额；品牌的粉丝粘性越高，可持续发展的周期也就越长。谁能牢牢抓住粉丝的心理，就能拥有绝对的市场。



近几年，从李*、百*羚、健*宝、大*兔等老牌国货的崛起，到喜*、花*子、钟*高等新晋品牌的走红，我们都能感受到其中粉丝的力量。未来，圈粉能力，将成为品牌的核心竞争力之一。

这里所说的圈粉，并不只是关注个公众号、注册个会员、或是看场直播就算的。很多品牌和企业一味追求数量而忽略了质量，导致出现大量的僵尸粉，不仅影响真正粉丝的体验，更影响了品牌的形象。
一个真正意义上的【粉丝】，不仅会产生持续性消费，还会主动传播形成口碑，甚至比品牌自身更了解产品的优缺点，参与品牌的共建。

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