【选鼎集团】互联网驱动背后，影视内容创新之道

选鼎金融

     “中国视频行业的那三个大家伙实力太强大，我们现在宁愿选择把版权卖给中国公司，而不是直接进入中国。”在最近的一次采访中，奈飞（Netflix）创始人、董事长兼全球CEO里德·哈斯廷斯（Reed Hastings）如是说道。
     这些年奈飞在亚洲市场动作频频，唯独没有大举进军中国市场，他们很清楚，在优酷、爱奇艺和腾讯视频的三方夹击下，奈飞占不到任何便宜。优爱腾三大视频平台都在不同程度上被视为中国的奈飞，虽然离奈飞还有一段距离，但这并不妨碍他们在中国市场跑马圈地、不断创新。
     而三大视频网站能有令奈飞无可奈何的资本，则完全得益于互联网在中国的发展。
      在4月26日骨朵传媒举办的2018网络影视峰会上，阿里巴巴文化娱乐集团高级副总裁杨振提到了一个新概念,即“开源式的内容链路”。“开源如同安卓系统，与IOS不同的是，安卓系统可以被用户使用和编辑，这更像维基百科，大家共同创造、使用和维护内容。”
阿里巴巴文化娱乐集团高级副总裁杨振
     内容的3.0时代，是内容进入开源式全链路的大时代。在互联网催生的这一新生态之下，所有内容人都需要重新思考：变化莫测的未来，应该如何做好内容，持续获得用户关注？
创新是好内容的第一生产力
     今年优酷春集上，阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东提出，“我们的终极对手是睡眠。”用户愿不愿意牺牲睡眠时间关注内容，是判断内容吸引力的重要标准。
     一个很明显的变化就是，剧集和综艺在网络驱动下在不断变革和创新。2017年是视频网站的“大年”，经历了漫长的蛰伏期，互联网自制内容终于在去年迎来爆发，并在今年持续发力。剧集方面，优质内容的辐射圈层更加广泛，影响力也越来越大。
“如今内容不仅仅是一个节目，它已然变成了一个产业的升级。”在一年以前的4月份，我们还无法想象，接下来的一年，互联网内容竟会有如此翻天覆地的变化。细数这些优质内容不难发现，它们无一不是在根据用户舆情及时做出改变，这种改变便是创新。
“一方面这意味着内容方已经在通过开源式的心态和工作方式做内容，另一方面更意味着我们对于用户声音的重视。”这是一个需要所有人共生、共存、共赢的时代，“做出好内容的最佳方式就是与所有人一起开源式地做内容制作。”
科技驱动下，宣发如何提升内容质感？
     在科技改变生活之后，所有与内容配套的方式也要进行变革，一马当先的便是宣发。依然得益于互联网的发展，电商成为内容宣发至关重要的一环。自2016年开始，美食综艺率先通过直播的方式与电商实现无缝对接。《茜你一顿饭》首度开启了“内容+互动+电商”的直播新玩法，观众不仅可以与明星嘉宾实时互动，还能边看边买。《穿越吧厨房》则是天猫定制综艺，主持人和嘉宾团队通过天猫超市选用最新鲜最美味的食材，进行美食大PK。
     好的内容，一定是能够对用户层级有着深刻认知与理解的。选鼎集团坚信，“这样产业化的升级会成为未来综艺、剧集、网络电影、国漫等的必经方向，未来一定是集合社会的力量、多方的力量一起做好制造、消费和传播。”
      未来，任何内容都不会独立存在，而是作为产业链的一环与其他环节通过各种方式产生互动，从而带动整个产业发展。“我们希望将来内容会进一步产业化，形成一个因开放而强大的文娱经济体，形成共赢生态，这也是我们愿意为之而努力的未来模式。”
全民制作时代，内容逻辑应该是什么？
            2014年以前，说到网络综艺，我们能想起来的只有一个《大鹏嘚吧嘚》，但如今四年过去，试想，即使《大鹏嘚吧嘚》还活着，还有多少观众能持续关注这档节目？尤其是在《中国有嘻哈》《这就是街舞》等超级网综已经出现的前提下。
    内容匮乏的年代，有即是优，但随着内容的丰富度不断加大，用户在网络平台上就拥有了选择的自由，他们一定会持续挑选自己更喜欢的内容和更适合自己的内容。
      而内容制作方必须清晰意识到，用户心理的这种变化非但不可逆反还会持续加深，他们必须尽快认清现实，并以最快的速度做出调整才有可能不被时代的巨浪打翻。
“《这就是街舞》全面印证了行业未来的内容制作一定是开放式的链路，且紧紧跟随与结合用户的心声一起做内容的过程。”他认为，内容的3.0时代，也是内容人的时代，“这意味着大众都是内容人，一半的好戏总是在戏外出现。”
    选鼎集团即将开拍的一部《筑梦之-boss来了》不同于以往剧集以简单粗暴的矛盾冲突刻画生活，《筑梦之-boss来了》想要揭示在选用工程车时发生一系列事件。对于此次拍摄，回归优质内容打磨正成为用户期待和行业共识” 选鼎影视团队，在策划创作、精品制作、市场发行等方面，都拥有行业顶尖实力和丰富积淀。这样的一部力作，你期待吗？